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      电视台版权交易模式的创新展望

      作者:?张民 更新时间:?2021年01月11日 20:49:44 游览量:?120

      简述:

      【流媒体网】摘要:目前在版权交易中面临哪些痛点?对于未来的版权交易模式有何期待? 前言 10年前,我们创造性地提出内容银行的概念。10年间,媒体高度融合,以区块链为代表

      【流媒体网】摘要:目前在版权交易中面临哪些痛点?对于未来的版权交易模式有何期待?

        前言

        10年前,我们创造性地提出“内容银行”的概念。10年间,媒体高度融合,以区块链为代表的新技术开始落地,版权交易市场呈现出一片全新的景象。版权交易规模大幅提升,版权交易主体更加多元,版权交易流程更为便捷,版权?;ず臀ǖ募际鹾突聘油晟?,更加智能。由此,我们认为,内容版权交易进入到了全新的3.0时代。

      电视台版权交易模式的创新展望

        本文为本期封面主题文章的第二篇,以电视台的版权经营为视角,了解其版权交易的现状。

        今日内容:

        ?电视台版权交易面临三大痛点

        ?版权交易模式的创新展望

        随着内容产业的不断发展,版权交易成为无法绕过的一个话题。对于拥有优质内容制作能力的电视台来说,版权交易市场的发展和变化也在影响着他们的版权经营情况。本次采访对象——京视传媒,作为电视台版权内容的经营方,也一直专注于版权交易模式上的观察和探索,围绕电视台的内容、版权、产业等方面进行延展性开发经营。那么,他们目前在版权交易中面临哪些痛点?对于未来的版权交易模式有何期待?通过对话京视传媒版权经营中心总监邹天宇,或许能够帮助我们在行业实践层面,更好地理解电视台的版权交易现状。

        京视传媒版权经营中心总监邹天宇

        电视台版权交易面临三大痛点

        版权销售是电视台营收结构中较为重要的组成部分。随着互联网、数字化在各行各业中不断渗透,电视台在节目版权销售方面面临的痛点也逐渐显露出来。邹天宇将其归结为以下3个层面:版权管理、版权价值评估、版权交易模式。

        版权管理存在难点,版权价值难以实现二次释放

        版权管理是版权交易的基础,但是目前由于版权管理方式尚处于传统阶段,导致电视台长期积累的版权资源难以实现二次价值开发。

        电视台拥有海量版权资源,但很多版权资源在热播之后的实际境遇便是积压于“箱底”。随着时间的流逝,这些长期积累的版权内容越来越难以实现二次价值开发。

        邹天宇表示:“我们现在销售的都是电视上正在播的内容,往期的内容很少销售。电视台播出都需要遵循‘重播重审’,海量往期内容大规模分发到视频网站,难以通过人工方式进行重播重审,所以会有风险。只有通过AI等技术手段对往期内容进行筛选,面向发行的媒资库的价值才能充分实现。”

        行业存在“数据孤岛”,版权价值难评估

        版权价值评估决定了其销售价格,对整个版权交易的重要性也不言而喻。邹天宇介绍道,京视传媒的版权交易价格体系是在综合考虑国内新媒体市场中电视栏目实际版权交易价格的基础上,结合电视台自有电视栏目的收视率、年播出时长、现有发行网站数量、在合作网站上的点击率、广告贴片数量及报价等因素,制定出的市场能接受的价格体系。

        其中,网站流量是版权价值评估的关键指标,但目前主流长视频网站并不开放后台,因此京视传媒作为版权方就无法获得精准流量数据,并进行评估。他说:“前台页面上的流量数据有时并不完全准确,有的网站还用热度指数来体现热播程度,从而难以通过网站中的内容播出表现评估其价值。”

        这背后反映的其实是当前行业普遍存在的“数据孤岛”现象。“视频网站也好,IPTV、OTT也好,都处于一种‘信息孤岛’的状态,所有数据都在他们内部,我们拿不到,就无法知道内容在平台中的流量表现。”邹天宇表示。虽然市场上有很多数据评估第三方,但或多或少也会存在数据真实性问题。归根结底,视频网站在流量数据方面掌握着较大话语权,也为版权方的版权价值评估带来一定困难。

        交易模式较为传统,价格门槛使中小平台难以入局

        交易模式是整个交易流程中最为核心的执行环节。从采访中我们发现,版权交易仍以传统的线下“一对一谈判”为主,交易对象集中在头部采购方,版权价值难以辐射中小平台。

        首先,“一对一”的版权交易模式可以给予双方更大的议价空间,但无形之中也降低了交易效率,导致整体交易过程在不断谈判和博弈中进行,后续的合同签订环节也在延长整体交易过程。他表示:“现在的版权采购模式,主要是版权方报价,购买方评估、还价。”

      文章链接:http://www.englekyss.com/5g/159712.html

      文章标题:电视台版权交易模式的创新展望

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