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      ?全球智能手机出货量震荡下行,小米如何抵御风险?

      作者:?张民 更新时间:?2022年05月28日 17:43:29 游览量:?185

      简述:

      全球智能手机出货量下行,小米也不可避免地受到了大环境的影响。 5月19日,小米发布一季度财报,总收入人民币734亿元,经调整净利润人民币29亿元,总收入和经调整净利润增速均

      全球智能手机出货量下行,小米也不可避免地受到了大环境的影响。

      5月19日,小米发布一季度财报,总收入人民币734亿元,经调整净利润人民币29亿元,总收入和经调整净利润增速均出现不同程度下滑。

      这主要由新冠疫情反复、国际局势不明朗、核心零部件供应短缺等诸多不利因素叠加影响智能手机出货量所导致,并且是各个智能手机厂商共同面临的行业困境。Canalys指出,2022年第一季度全球智能手机出货量同比下降 11%。信通院数据显示,1-3月国内手机出货量依次同比下降17.7%、31.7%、40.5%。

      但困难之下,小米集团依然在稳步进?。褐悄苁只滴裨诟叨耸谐∈迪纸徊酵黄?, 4000元至6000元价格段的智能手机市场份额位列安卓智能手机厂商第一;小米全球 MIUI 月活用户达到 5.29 亿,同比增长 1.04 亿;小米 AIoT 连接设备(不包括智能手机、平板及笔记本电脑)数达 4.78 亿,同比增长 36.2%。

      ?全球智能手机出货量震荡下行,小米如何抵御风险?

      在诸多不利因素叠加的大环境下,市场和行业共同关心的问题是:小米如何抵御风险并在业务上取得突破?业务突破能否带动小米实现长期稳健增长?

      这些问题的实质是,在大环境承压的背景下,什么样的科技公司才有更强抗风险能力。

      第一手机界研究院院长孙燕飚认为,所有国产手机品牌在一季度的销量同比去年均有所下降,可见此轮疫情对于国内手机市场影响之大。潮水退去,小米仍然稳坐出货量全球第三的“宝座”,其抗风险能力在国产厂商中是最强的。

      他认为,一方面小米全球化布局是最成功,境外市场收入Q1占比51.1%超过境内市场,一定程度上分担了“压力”。另一方面,小米产品线也是最齐全的?!笆只谐『诵氖乔?,面临手机市场寒冬,手机厂商纷纷推出更多产品线,避免渠道商‘亏本’,来维持市场体系的稳定。而小米在IoT市场已布局多年,产品线最为齐全,具备较强的先发优势?!?/p>

      高端化,手机业务的新增量

      智能手机出货量下滑的趋势不是某一家手机厂商可以靠自身能力可以抵御的。

      IDC中国研究经理王希指出,国内重要城市出现的疫情反复,持续影响了全国消费者对包括手机在内的非必要消费品的消费情绪。另外,海外部分重点市场前景依旧不明朗,核心元器件持续高企的成本,将令众多手机厂商采取更加稳健、保守的运营策略。

      在这样的不利影响下,一味地要求手机厂商提高出货量是不现实的。相比之下,更重要的是如何把影响降低到最小。这也是小米在大环境承压的背景下的生存之道。

      一方面,是尽可能维持住原有市场份额。Canalys数据显示,2022年第一季度,小米依然是全球智能手机市场份额仅次于三星和苹果的第三大手机厂商,且基本保持住了原有的市场份额。在国产手机厂商出货量均出现大幅下滑时,小米的下滑幅度是最小的。

      ?全球智能手机出货量震荡下行,小米如何抵御风险?

      在保住市场份额之外,更重要的是,如何抵消出货量下滑时给营收、利润带来的风险。小米选择了高端化路线,通过提高单价来抵御短时销量下滑的影响。

      年初,小米创始人、董事长兼CEO雷军再次明确了高端之路是小米成长的必由之路,也是小米发展的生死之战,小米在产品和体验要全面对标 iPhone,三年内拿下国产高端手机市场份额第一。

      从一季度业绩来看,小米高端化成效明显。财报显示。小米定价3000元以上的高端智能手机全球出货量达到近400万台,ASP为1188.5元,同比增长14.1%。5月23日,小米官宣与德国著名相机品牌徕卡达成深度空前的战略合作,而与徕卡联合研制的第一款影像旗舰手机将于今年7月正式面世,这款由小米和徕卡联合开发的高端旗舰,也将使小米全年的ASP在一季度基础上再上探十分可观的幅度。

      ?全球智能手机出货量震荡下行,小米如何抵御风险?

      小米去年大力推动的线下渠道改革,也为高端化提供很大助力。值得一提的是,小米一季度的高端智能手机在中国大陆线下渠道出货量占比超过50%。这意味着,以往存在感很弱的线下店正为小米高端市场带来新增量。

      ?全球智能手机出货量震荡下行,小米如何抵御风险?

      Canalys分析师刘艺璇评价称,线下店的拓展对中高端的销售转化有所帮助,同比提高了Xiaomi品牌相对于Redmi的内占比。

      文章链接:http://www.englekyss.com/sj/262107.html

      文章标题:?全球智能手机出货量震荡下行,小米如何抵御风险?

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