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      快手电商一季度数码家电行业自播TOP10品牌出炉!

      作者:?张民 更新时间:?2022年05月31日 18:01:56 游览量:?166

      简述:

      高客单价的数码家电行业,正因为众多国民级头部品牌的集体发力,成为快手电商一股强大的商业势能,除了传统知名品牌活跃外,新兴品牌也在快手打开了全新的增量市场。 在新老

      高客单价的数码家电行业,正因为众多国民级头部品牌的集体发力,成为快手电商一股强大的商业势能,除了传统知名品牌活跃外,新兴品牌也在快手打开了全新的增量市场。

      在新老品牌的对决中,哪些品牌最终脱颖而出?他们得以爆发的经营秘诀又是什么?

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      近日,快手电商数码家电行业发布 2022 年第一季度《品类舰长奖》、《增速黑马奖》两大榜单,分别展现了数码家电行业头部品牌在自播领域的领航实力,以及超级黑马带来的行业新风暴。

      从具体榜单来看,OPPO、小米、iQOO、荣耀、苏泊尔、vivo、海尔、Ulike、小度、海信等 10 个品牌拿下品类舰长奖(品类舰长奖的数据统计口径为品牌维度)。其中,OPPO、小米、iQOO、vivo、荣耀五大国产手机品牌,拿下榜单的半壁江山,展现了手机行业在快手电商平台的一骑绝尘。

      快手电商一季度数码家电行业自播TOP10品牌出炉!

      海尔、海信两大品牌则为大家电行业拿下两席位次,领先仅有苏泊尔的小家电行业。

      此外,脱毛仪品牌 Ulike、数码品牌小度以细分领域的优势进入行业头部领域,他们同样也是快手电商每月品牌自播榜单的???。

      品类舰长奖,正如其名,我们可以发现,上榜的品牌无疑不是大名鼎鼎的 IP,纵使是 Ulike 也算得上是在脱毛仪界的网红品牌。

      而在增速黑马奖(增速黑马奖以店铺动销数据为统计维度)的榜单中,虽然也有华帝、三星、美的这些熟面孔,但众多新成员的上榜,显然更加让人惊喜。

      快手电商一季度数码家电行业自播TOP10品牌出炉!

      这些在 2022 年崛起的新势力品牌,代表了越来越多的数码家电品牌选择快手电商作为其新增量市场,并且在极短时间内,完成了品牌自播的快速冷启动,成长跃升为新锐品牌。

      壁虎看看发现,个护仪器品牌泽美、智能家电品牌云米、电动牙刷品牌 usmile、西式厨电品牌摩飞等品牌都深耕于自身的细分领域,且与其他品牌类目互不重合,展现出了明确的差异化特征,这让品牌得以在快手电商平台上迅速脱颖而出。

      拆解代表品牌在快手的营销打法

      当大家看着数码家电行业这些实现跨越式增长的品牌时,想必也会有疑问,这些品牌是如何在快手电商完成跃升的?

      为了寻找这一答案,壁虎看看分别选择手机、大家电、小家电、数码四大细分行业的代表品牌,一一拆解品牌的营销打法。

      手机品牌中,荣耀取得的成就不可忽视。数据显示,2022 年第一季度,荣耀品牌的整体 GMV 约 6700 万,其中品牌自播累计创造了约 3060 万 GMV,占比高达 45.7%,并且创造了单场最高 397 万的自播成绩。

      在快手电商平台 " 大搞品牌 " 的春风下,荣耀官方账号践行 "STEPS 商家经营方法论",紧锣密鼓的开启了快手电商自播之旅,打造出品牌自身在快手电商的独特方法论。

      入局快手电商后,荣耀的打法可取之处众多。他们快速建立起了达人矩阵,极大的扩大了品牌声量,与此同时,不断做精细化运营,重点布局品牌自播。

      当自播账号初具规模时,荣耀与快手展开" 超级品牌日 "IP 合作,借助年货节营销节点实现爆发。

      品牌想在快手电商快速突围,仅做到以上几点显然还不够。壁虎看看了解到,荣耀自播账号首先在抢夺用户时间上做了更多的尝试,在重要活动中,荣耀多次 24h 连播,长时间的曝光,无疑加强了与用户的交流。

      另一方面,荣耀通过快手电商平台孵化的 " 快手小店 " 账号,获得了精准用户来源,为私域王国不断输送了新鲜血液。

      大家电品牌中,海尔取得的成绩值得关注。数据显示,海尔品牌第一季度整体自播 GMV 突破 2000 万,并且在年货节、女神节等活动节点,创造了多个销售额峰值。

      在传统电商平台流量严重下滑、获客成本上升的大环境下,开辟新的蓝海渠道成为海尔的不二选择。拥有约 3.46 亿日活用户,并且已培养 1 亿 + 电商消费用户的快手无疑是最佳阵地。海尔毅然选择了加入快手电商战场,并于 2021 年 5 月正式运营品牌账号及快手小店。

      确定了方向,还需要有科学的品牌策略,海尔是如何在快手电商实现起飞的呢?

      文章链接:http://www.englekyss.com/sm/262559.html

      文章标题:快手电商一季度数码家电行业自播TOP10品牌出炉!

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