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      联名全华班RNG战队,书亦这波跨界做对了什么?

      作者:?张民 更新时间:?2022年06月01日 16:13:36 游览量:?100

      简述:

      5月29号,RNG战队率队获得英雄联盟季中冠军赛(简称MSI)冠军,成为历史上唯一“三冠王”,迅速登上热搜第一,仅微博平台累计已超过40亿讨论。在这巨大流量池的背后,不少品牌顺

      5月29号,RNG战队率队获得英雄联盟季中冠军赛(简称MSI)冠军,成为历史上唯一“三冠王”,迅速登上热搜第一,仅微博平台累计已超过40亿讨论。在这巨大流量池的背后,不少品牌顺势而为,肯德基、哈尔滨啤酒、红牛等知名品牌都曾跨界电竞。书亦烧仙草作为此次RNG英雄联盟战队合作伙伴,在比赛之前就已相互官宣,通过一系列教科书般的营销动作,让电竞成为品牌和年轻人沟通的一个重要渠道。

      联名RNG  多维度玩转“电竞圈”

      据艾瑞咨询《2022年中国电竞行业研究报告》,中国电竞用户已达到5.06亿人,25岁以下的年轻人占比47%。电竞比赛成为年轻人最为关注的比赛之一。 刚结束的英雄联盟季中冠军赛(简称MSI),RNG战队仅是参赛、重赛、赢赛,就频频冲上热搜,最终以3:2拿下冠军,成为MSI历史上唯一个三冠王。

      RNG在展示了自己强大实力的同时,也收获了巨大的流量,决赛当天,话题再次冲爆热搜第一,赛后仅微博单平台关注就超过40亿,全网关注度居高不下,引爆舆论。

      书亦烧仙草作为2022RNG英雄联盟战队合作伙伴,在RNG夺冠第一时间发出庆祝海报,将全新单品结合热点推出赠饮活动,一举将书亦和旗下单品“橙漫山茶花”推上全网热点。

      其实在为RNG获得MSI冠军之前,书亦早就联合RNG战队开展了一系列活动。4月下旬,在春季赛夺冠之时,书亦烧仙草就抢在其他品牌之前官宣与RNG的合作,在赛队合作方还在预告之时,一举拿下了今年MSI的首轮关注,成为流量池中第一个发声的品牌主,相应的也获得了电竞粉丝的首轮关注,粉丝纷纷涌进书亦烧仙草的微博留言。

      在与RNG官宣联名后,书亦烧仙草便发起“喝书亦,看电竞”活动,瞄准年轻人一同“开黑”的场景,带入高颜值的社交饮品,将产品和电竞牢牢绑定。书亦烧仙草创造与电竞的强关联的营销动向,成为吸引电竞圈层人群的法宝。线上联动RNG开赛助力,单条微博就吸引了近700万阅读,超过三万人转赞评。推出“举杯会峡谷,你我亦英雄”活动,话题阅读量10天内达到9303万。

      在线下,书亦烧仙草推出主题门店,RNG的粉丝能够在线下打卡拍照,获得限量限售的RNG周边,同时能够聚集相同喜好的粉丝人群,购买同款产品??焐恋甑牡耐瞥?,给联名活动的线上互动提供了线下载体,在关注-提升-传播的路径上,品牌圈粉实现闭环,不少电竞粉丝借由书亦烧仙草电竞快闪店实现“跨次元”的聚集,并自发进行打卡,进行种草。

      迎合电竞文化的同时,书亦烧仙草也充分发挥品牌的影响力,联合推出书亦×RNG公益活动,借助品牌的声量,倡导人人公益,回归助人初心,提升用户的好感度。书亦联合RNG共同发起公益捐书项目,书籍均精选于著名企业家冯仑先生为少年儿童量身制定的书单,累计捐赠5000余本书。与此同时,书亦联合RNG发起线上公益活动,倡导共同参与公益助学。

      茶饮与电竞,近几年最为火热的两股年轻势力,吸引无数年轻人群的目光和热爱。书亦烧仙草打出“看电竞,喝书亦”的口号,聚焦电竞消费群体。这波操作书亦通过链接竞赛与消费场景,赋予Z世代更多样的消费理念与社交标签,为新时代青年打造出跨次元的专属文化潮流势力,再次让跨界的品牌声势达到高潮。

      借由这次跨界活动,原本为电竞粉丝的众多“水友”,开始纷纷“炫”奶茶,不少粉丝在社交平台主动分享自己的第一杯奶茶。在公开平台上,近6成粉丝带话题时都提到了书亦烧仙草今年推出的爆品“橙漫山茶花”,这是一款使用燕麦奶,具有果香+茶香+奶香的新式茶饮,在由电竞粉丝再度带火之前已经创造了五百万杯的销量,此次电竞跨界活动,再次把产品带出了“圈”,电竞粉丝一边收集电竞周边,一边收集奶茶周边,书亦烧仙草顶着“金主爸爸”的称号,彻底打入了电竞粉丝这一亿级粉丝圈层。

        精准营销 直击年轻消费者痛点

      文章链接:http://www.englekyss.com/yx/262818.html

      文章标题:联名全华班RNG战队,书亦这波跨界做对了什么?

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